Африканский рынок – один из самых быстрорастущих в мире. Потребительские расходы на континенте растут в среднем на 3,9% в год, а ВВП – на 3% в год.

Население Африки сегодня составляет более 1,3 млрд человек, а к 2050 году, по оценкам экспертов, вырастет вдвое.

Во многих африканских странах появляется новый класс молодых потребителей, проживающих в городских районах. Они имеют хорошее образование и более высокий заработок, а также владеют цифровыми технологиям. Для данных потребителей на первое место выходит бренд и качество продукции, кроме того, они следуют последним трендам: правильное питание и потребление органических продуктов.

В связи с этим, в Африке растет спрос на свежие овощи, фрукты, орехи, молочные продукты, такие как йогурты, коктейли и мороженое, а также на питьевую воду, в том числе, премиум-сегмента.